中国市場戦略研究所

China Market Research & Consulting Co.,Ltd.

中国市場戦略研究所は、中国市場に関心があり、中国展開を検討している企業様や、中国調査を通じて、効果的な中国広告、中国マーケティング等を実施したいとお考えの企業様が、あれこれと相談できる、中国コンサルティングのパートナーです。
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消費者受容性調査

弊社の調査は上海をはじめ、北京、広州、穴速、瀋陽、成都、武漢、重慶、西安、南京などの中国大都市から、中国の内陸2,3級都市までカーバしており、ソウル、 台北、香港などに及んでいます。

◆ グルーブインタビュー(FGI〉
「グルーブインタビュー(Focus Group Interview)」は、集団面接法とも呼ばれ、同じ特徴を持った対象者6〜10人 を1室に集め、2時間ぐらい議論を進めてもらい、デ一夕を收集する方法です。
特徴:
対象者質問の意図や呈示物の内容を十分に説明できます。クライアン卜はミラ一ルームで調査の模様を確認できる ため、実施中に生じた疑問点、追加質問をその埸で確認できます。消費者の「生の声」を間くことができるため、意 外な発見や新たな視点が得られます。現在は、当社が中国現地で実施しているグル一プインタビューを、日本国内視聴するサービスも提供しています。

 


 

◆ デプスインタビュー(DI)
「デプスインタビュ一(Depth Interview)」は、深層面接調査とも呼ばれ、基本的にインタビュアーと対象者が1対1 で、長時間(通常1〜2時間)をかけて面接を行い、特定のテーマについて丹念に間き取りを行います。特定商品 ユーザーの事例研究(対象者がある製品に対する意識を明らかにする)に多く用いられ、専門家、学者、業界キーパーソン 、マスコミ関係者など有識者ヒアリングなどにも通用です。
特徴:
他の対象者のコメン卜に影響を受けず、長時間かけてじっくり話を間き出すので1回あたりの情報量が多く、グルー ブインタビュ一では得られない個人の内奥の心理・感情・考えなど詳細な情報を間き出すことができることが特徴で す。現在は、当社が中国現地で実施しているデプスインタビューを、日本国内でも視聴するサービスも提供していま

 


 

◆ 家庭訪問調査
家庭訪問調査とは、調査員が一定時間に渡って対象者の住居にて、特定のテーマについて面接を行うという調査手
法です。
特徴:
実際に対象者の生活空間などを確認することによって、デブスインタビューと比べると、より明確的にターゲッ卜 の商品の使用状況や生活実態、住居環境などを解明することができます。

 


 

◆ 集合会場調査(CLT)
予め設定した会埸に、調査対象者を集めて、アンケー卜やインタビューを行い、広告制作物やバッケージなど、調 査対象者に評価してもらう提示物を多く使用する際などに通した調査手法。
試作品などの漏らしたくない情報・資料を100%回収・処分できるため、他の調査手法と比べて、情報漏れの管理がより確実にできます。グループインタビュ一などに比較して、調査内容の深堀りはできないが、ネット調査など よりは深く情報を汲み取れる。
対象者のリクルー卜は主に以下の2つがある。
◆【事前リクルー卜】事前リクルートには、交通費や謝礼が発生するため、コス卜が割高になるが、対象者の収入 や家族構成なと‘の属性を正確にコントロールできる。
◆【ストリー卜キャッチ】調査実施当日に調査員が繁華街の通行人に声をかけ会埸へ誘導する。よりコストを抑え ることができる。

 


 

◆ インターネッ卜リサーチ
ネッ卜リサ一チ(インターネッ卜調査)とは、インターネッ卜を介して行われる調査のことです。
特徴:
インターネッ卜調査システム〈オンライン調査票〉を使い、対象者の回答をネッ卜上で集計して数値化し、スビ ーディーかつ安価で調査を実施することが可能です。
インタ一ネツ卜

 


 

◆ 街頭調査
街頭調査とは、調査員が街頭に出てモニターを選別し、路上でアンケー卜やインタビューを行う調査のことです。 容易に質問でき、モニタ一がすぐに回答できるような、相対的に単純で明快な調査に用いられることが多い調査手法 です。
特徴:
一般のパネルの意見を間くことができ、特別な費用を必要としないため、手軽に行うことができます。地域を限定 した調査になるため、希望する対象者の属性によってビンポイントなターゲッ卜を集めることが可能です。

 


 

◆ 電話調査
電話調査とは、調査員が直接、調査対象者に電話をかけ、その埸で回答をルる調査手法です。
特徴:
調査質問内容の複雑さや長さの点で限界がありますが、調査地域を選ばず、調査期間が相対的に短く、調査費用も 安く実施できる、インタビュアーを直接管理できる、速やかにデータを収集できるなどのメリットがあります。

 


 

◆ 覆面調査(ミステリーショッパー)
覆面調査は、ミステリーンョッバー(Mystery Shopper)とも呼ばれる。主に接客サービス向上のために行われる、 消費者側の視点に立ったマーケティングリサーチの手法の1つです。
特傲:
調査員が一般消費者のふりをして店舖を利用し、店員の接客時の態度や品物・サービスの善し悪し、店内の清潔さ などについて調査を行います。また、競合調査のー環として、競合店舖に調査員を派遣し、接客具合や商品・サービス の状況を調査することもあります。

 

 


 

◆ 調査パネル属性

調査パネル属性

 


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